区域公用品牌存在的核心目的就是创造价值，其核心有两层：赋能企业，服务产业。

这是我们从48个项目中实战得出的结论。尽管目前已经有很多区域公用品牌获得了不同程度的成功，但也有不少如同黑洞般的区域公用品牌，它们不断消耗资源，却鲜有回报，更难谈及创造价值。

过去的12年里，我和我的团队一直致力于区域公用品牌的战略定位、符号打造、实施和执行，不断破解区域公用品牌的黑洞，创造价值、赋能企业，为产业塑魂、让品牌立根，实现产业与品牌的飞速增长。

自2012年公司成立之初，我们携手黑龙江东宁县，对当时刚刚起步的东宁黑木耳产业进行了顶层战略规划。如今，东宁黑木耳区域公用品牌已实现产值37亿元，品牌价值高达181.9亿元，位列中国食用菌品类第一名，成为国内最大的黑木耳交易和出口地。

2016年，我们从30余家国内顶级公司中脱颖而出，与中国第一个省级农业区域公用品牌——山东农产品达成战略合作，帮助山东从零开始建立起了省级农业区域公用品牌体系，成功推动山东农业成为第一个产值破万亿的省份；2019年农业农村部发布的《中国农业品牌目录》中，山东品牌入选量位列第一。

2017年，我们应南美玻利维亚商务部、玻利维亚藜麦商会邀请，为玻利维亚藜麦品牌进入中国市场进行前期市场调研及品牌战略定位咨询服务，此后，该方案获得了玻利维亚商务部、玻利维亚藜麦商会及玻利维亚藜麦中国办事处的一致好评和认可。2018年，玻利维亚藜麦首批40吨进入中国，到2021年，出口量激增至2万吨，中国成为玻利维亚藜麦第二大出口国。

2018年，国家级贫困县安徽霍邱县找到我们，希望建立一个综合型区域公用品牌。经过深入研究，我们建议其应该打造中国首个稻田龙虾区域公用品牌。如今，通过两届县政府的高效执行，霍邱稻田龙虾年产值达80亿元，养殖面积超过83万亩，位列中国龙虾养殖规模第六，带动22.3万人就业、1.16万户脱贫致富，成为中国生态稻虾第一县、中国小龙虾产业十强县。

2019年，连续三年被列入湖北省政府工作报告的中国首个省级区域公用品牌——荆楚优品遇到发展瓶颈。经过层层筛选，湖北省商务厅选择与天锐灵动合作进行品牌战略重塑，此后，基于其运营方的优势，我们开创了国内认证型区域公用品牌的先河，并开发了一系列实施路径，截止到2023年，该品牌年销售额达4.23亿元，成为中国首个建立商业模式和自我造血功能的区域公用品牌。

2021年，景德镇市政府经过一年慎重研究和甄选，最终选择将中国历史上最早的区域公用品牌——“景德镇制”交给我们进行战略焕新。我们帮助其规划了产业战略定位、品牌形象、品牌授权与管理，打通了产业与品牌的价值链，助力景德镇建立了“买全球、卖全球”的集散战略，成功将景德镇陶博城打造为国内高端瓷器交易中心，实现40%的销售增长奇迹。

2022年，云南水富市通过老客户介绍找到我们，开启了我们的城市文旅时代，其品牌形象获得了2023年缪斯国际设计奖金奖，这是中国城市品牌在国际上获得的最高奖项。

2023年，我们全程策划了淄博烧烤区域公用品牌，帮助其建立了品牌战略、品牌形象及IP打造、品牌管理和传播机制，成功引爆淄博烧烤区域公用品牌的基础上将热度延续到了2024年。合作以来，淄博烧烤品牌形象先后获得了LondonDesignAwards金奖、IAI全球设计奖视觉传达优秀奖。2024年4月底，“淄博烧烤大礼包、淄博美食大礼包”正式推出，五一期间实现销售额300余万元，运营方完成盈利体系的搭建，至此，淄博烧烤区域公用品牌正式从官方孵化成功，进入市场发展阶段。基于对我们前期工作的认可，淄博市政府、淄博市烧烤协会授予我们“淄博烧烤唯一品牌战略顾问”的奖牌及“2023年淄博烧烤官方合作突出贡献奖”证书。

从2012年成立至今，作为国内首家专注于区域公用品牌全案的战略公司，我们先后完成了48个区域公用品牌实战案例，提出了《决胜战略——中国区域公用品牌的黄金法则》。在此基础上，我们在协助区域公用品牌运营方快速建立顶层战略设计和落地工具包方面进行了五项重要探索和实践：

第一，创始人亲自操盘。

一家策划公司的核心必定是创始人。创始人的投入程度决定了项目的下限。因此，我们坚持以创始人高勋亲自操盘，并采用内部红蓝军对抗作业的同时聘请外部顶级专家顾问，如清华大学、北京大学、山东农业大学、山东工艺美术学院等院校的顶尖专家，形成了“创始人操盘+红蓝军对抗+资深顾问支持”的创新作业机制。这可以让我们快速整合“产学研销”资源，有效提升区域产业价值，推动区域公用品牌的畅销、长销。

第二，每年只操盘10个项目。

这是天锐灵动12年来始终坚持的核心原则。我们认为，效果是检验策划公司的唯一标准。因此，我们主动放弃追求规模，转而专注于精品战略。通过这种策略，我们已经帮助合作的区域公用品牌创造了超过3000亿的产值。

第三，结网造船亲自下海。

在过去12年里，我们不仅与运营方紧密合作开拓前沿市场，还亲自结网造船下海，与区域公用品牌运营方并肩战斗，全面破解运营方无模式、销售端无战术、市场端无战役、产业无话语权等区域公用落地难题，与区域公用品牌运营方一起搭建盈利体系，突破竞争困境、创造价值升位，实现产业与区域公用品牌的持续增长！

第四，策划向善，无效果全额退款。

事实上，没有一家策划公司敢如此承诺，但是区域公用品牌不是请客吃饭，是真金白银的投入，作为策划者必须本着策划向善的核心原则，敢于承担结果，与各地政府一起齐心协力并肩战斗，如此，区域公用品牌才有可能突围而出！所以，天锐灵动以身作则，郑重承诺——我们接手的项目，只要无效果，我们无理由的全额退款！

第五，全球五大设计奖获得者，业界少有的大满贯获奖公司。

历时12年，天锐灵动先后被中国策划协会、北京大学政府管理与产业研究院等评定为中国十大影响力策划机构、中国最具影响力策划机构、中国十大诚信企业机构；从23年开始，我们开始通过各种设计大赛推介区域公用品牌，帮助我们的客户获得了美国缪斯国际设计奖铂金奖1件、金奖1件；意大利A国际设计奖卓越奖1件；IAI全球设计奖优秀奖1件；中国年度金牌案例奖1件；英国伦敦国际设计奖金奖1件，成为业界少有的大满贯获奖公司。

当今时代，世界经济持续变革，众多产业链正在经历重构。国内也开启了前所未有的“内外双循环、统一大市场”的战略格局。天锐灵动愿意与中国区域公用品牌分享过去十二年的创新经验、实战案例、成败教训以及方法和工具。我们希望能帮助区域公用品牌在大市场里，取大势、谋先机、布大局，做大行业价值链，打造大产业，成就大品牌、干出大事业，以无愧于这大时代！

高勋

天锐灵动实战区域公用品牌策划智库 策划总监