淄博烧烤区域公用品牌策划设计之道-区域公用品牌策划-天锐灵动实战区域公用品牌策划智库

区域公用品牌形象如何快速构建传达战略
淄博烧烤区域公用品牌爆火出圈的设计力量

一、项目背景

淄博烧烤，以羊肉、牛肉、猪肉为主要食材，搭配小饼、小葱、甜面酱、蒜蓉辣酱、芝麻盐等丰富佐料，采用小火炉加热的食用方式，是山东淄博的一种特色美食。

自2023年3月起，淄博烧烤因与邻近大学生间的双向“爱的奔赴”而迅速走红，在全国范围内掀起了一场“进淄赶烤”的风潮。

二、项目问题

1、淄博烧烤如何快速出圈，快速实现品牌的传达，记忆，沉淀品牌资产，成为了亟需要解决的难题之一。

2、如何依托品牌系统建立淄博烧烤区域公用品牌管理体系和规章制度？

3、淄博烧烤运营方如何快速建立商业模式完成自身造血，利用社会和市场之手实现良性循环发展？

三、解决方案

1、品牌标志的意义在于传达：做标字，而不是标志

事实上，讲到品牌形象，很多设计公司都在讲符号、讲策略，都觉的有了符号、有了策略就什么都解决了，可事实上，真的如此吗？

回到品牌诞生的原点，人们为了区别自家牛羊，选择在牛羊屁股烙上自己的符号，所以，我们明确可以发现这是一门诞生在牛屁股上的学科，用烙印来传达识别资产，所以品牌的核心在于传达和识别，如果做不到这两点，再好的符号和策略都将毫无意义！

所以，不同于旅游和城市品牌，以文化和积淀为主，产业型区域公用品牌形象创塑的核心目的是——传达传达再传达。

传达要足够精准、少就是多。

根据世界品牌实验室数据统计——世界知名品牌中有47%的品牌采用了文字作为标志，由此可见，文字logo越发成为主流，有逐步替换甚至淘汰图形logo的趋势，究其原因，就是文字本身更容易传达，而传达=记住，大多数标志跌入了“显眼醒目的”的陷阱。

很多人讲耐克标志足够简洁，但是我们分析其标志演变地历史可以发现，其1972-1985年，长达13年的时间里，都是以字体为主进行传达。

很多人讲百事可乐，但是我们可以发现，其用了105年的发展历史，才从文字为主的标志转化为图形为主的方案。

所以，在中国，标志最有效的传达方式：标字为主、图形为辅

很多人不明白做标志的目的是什么？不是记住图形、而是记住品牌名字，名字才是一个品牌核心资产的根基。

因此，文字才是品牌最佳的识别符号和传达载体，所以我们直接采用热情淄博的微笑+淄博烧烤文字直接组合，大气、简洁的传达识别品牌，让消费者一目了然、一望而知，实现品牌的传达。

2、建立品牌超级IP，实现品牌的互动化传达

淄博烧烤的品牌资产中，实际隐藏着三大名星——小饼、小葱、肉串，这是品牌核心识别资产，所以，天锐灵动选择将这些产品不断放大，并且构建人格化的塑造，实现与消费者的互动和深度沟通。

3、构建超级品牌口号，实现烧烤行业的价值抢占！

品牌初级卖功能，品牌中级卖情感，品牌高级卖文化。

淄博烧烤作为新晋品牌，其核心一定实现品牌的差异化和行业价值的抢占，经过调研，我们发现，淄博烧烤有自己独特的吃法：1—2串+小葱+小饼+调料，这样的吃法还有一个最佳的优势，除了饱腹感极佳之外，不管吃到多饱，都不会有油腻感，没错，这就是淄博烧烤的精华和需要抢占的行业价值，最终，我们经过层层研究，提出了——好吃好鲜不油腻的产品口号。

只有单纯产品口号，依然无法实现行业价值的占位，所以，我们基于正宗烧烤的定位+产品功能，提出了正宗烧烤认淄博，好吃好鲜不油腻的超级口号，实现品牌的快速延伸和发展。

4、资产加码：构建虚拟品牌资产，实现商业上的大流通！

任何的品牌再打实核心资产的基础上，一定要加码虚拟资产，淄博烧烤表面是烧烤，实际本质则是特产、文化符号，所以，天锐灵动在品牌资产的基础上，帮淄博烧烤构建了一整套的文创资产，实现商业上大流通，让淄博烧烤有了从售卖产品到售卖文化的根基。

5、建立品牌视觉管理标准体系，借助企业之手，让淄博烧烤区域公用品牌实现有效落地！

在设计成果交付中，为了建立标准、降低浪费，天锐灵动单独为淄博烧烤区域公用品牌设计了一套《淄博烧烤区域公用品牌形象落地执行标准》，通过标准，确保品牌一致性，提升市场影响力。

6、有效建立自身造血的商业模式，利用市场之手实现独立发展！

目前很多区域公用品牌的运营必须依靠政府财政补贴，今年有钱投入，区域公用品牌就会动一动，如果没钱投入，区域公用品牌就要抛锚趴窝了，所以，天锐灵动一直强调在区域公用品牌战略顶层设计中，必须要建立适合自身的商业模式，通过市场之手，完成盈利，实现独立发展，这条路是所有区域公用品牌需要特别注意也必须要完成的路径，基于此，我们结合淄博烧烤的实际情况，不断开发产品、完善渠道，目前已经基本完成第一阶段商业模式的建立…。